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　　每经记者 陈鹏丽    每经裁剪 董兴生    

　　当作“网红”企业家，董明珠偏执背后的格力电器，一言一行皆惹人注目。近期，多家格力电器专卖店升级改名为“董明珠健康家”一事就受到外界平庸关注。

　　2月25日下昼，《逐日经济新闻》记者在广州采访到了格力电器市集总监朱磊。他进一步阐扬注解了“董明珠健康家”取名背后的深度念念考，以及为什么要作念“董明珠健康家”。

朱磊招揽《逐日经济新闻》记者在内的媒体采访 图片源泉：企业供图

　　他告诉记者，格力在10年前就运转布局雪柜、洗衣机、清水在内的全屋智能家电坐褥线，当今这些坐褥线仍是作念到寰宇数一数二的水平。这些年，格力的生存电器也尝试过推其他专卖店名字，但后果并不好。“董明珠健康家”这个名字关于格力收敛“格力即是空调”的市集解析进击荒谬有价值，格力需要用这个名字来完成这个职责。而且早在2015年，格力电器就仍是注册“董明珠”商标，这个商标属于格力。

　　朱磊露出，本年，格力电器决议在寰宇范围内完成建树3000家“董明珠健康家”。他还谈到，作念“董明珠健康家”实质上亦然线下专卖店一个自我翻新的流程，“董明珠健康家”代表全屋智能家电。当今格力把限额分给各个销售公司后，销售公司会凭证市集节拍把合手翻新的流程。

　　一周前，格力电器多地线下门店牌号与线上直播间名字更新为“董明珠健康家”，并引起关注。那时，外界有声息称，这如故董明珠在强化个东谈主IP，将个东谈主IP与格力电器进行系结。

　　2月25日下昼，面临记者，朱磊主动谈到，人人当今超越柔和的问题是：为什么要改这个名字。

　　朱磊阐扬注解称，格力电器董事长、总裁董明珠在1997年时曾建议“好空调，格力造”的主张，这个主张让格力其后在空调鸿沟建立起透顶霸权。好像10年前，格力电器就仍是运转布局雪柜、洗衣机、清水在内的全屋智能家电坐褥线，当今，格力的雪柜、洗衣机、洗碗机产线皆作念到了数一数二的地位，但格力在这些产业的才气一直莫得得到很好的发达。

　　以前多年，格力一成功力于于收敛“格力即是空调”的市集解析进击，况且作念了好多死力。实质上，格力电器也尝试推过好几个不同的名字，比如格力生存电器、格力冰洗专卖、格力明珠专卖店，但发现后果不如预期。

　　2024年，董明珠躬行到线下进行冰洗家具践诺，建起好多专注冰洗的经销渠谈，收益较彰着。因此，前年年底，格力里面再进行商酌时就决定，建立“董明珠健康家”这个新的渠谈品牌来推动格力寰宇健康家电的发展。

　　朱磊分析称：“专卖店的取名，一共几条路不错选，要么就带‘格力’，要么就不带‘格力’，要么就既不带‘格力’也不带‘董明珠’。第一条路仍是在执行中发现不好使了，第三个选项即是取个全新的名字，这么的作念法行业里也有前例，但需要花宽阔的资产和时辰，去让破钞者知谈这是格力的店。”

　　因此，格力在这些选项中选了“董明珠健康家”这个名字。这其中的议论恰是要把董明珠的庞杂流量滚动成社会的关注度，“网民看不懂的事情，经销商敷裕看得懂”。

“董明珠健康家”后果图 图片源泉：企业供图

　　朱磊还强调，“董明珠健康家”这个名字关于格力要收敛目下的进击荒谬有价值，格力要选拔这个名字来完成职责。

　　他还提到，早在2015年，“董明珠”的名字就被格力电器注册成为商标。那时，“董明珠”这三个字所蓄积的流量、声誉价值仍是荒谬高，注册在企业名下，是为了更便于企业进行一系列生意步履和行动授权等。不错说，“董总这一世即是为格力在激越”。

　　朱磊告诉记者，在市集终局，当今经销商的反应很积极。他们分为几种类型：一是要新加盟到“董明珠健康家”里面来；二是一些传统格力专卖店要更新为“董明珠健康家”；三是一些以前不在格力这个体系里的，当今在究诘格力各地销售公司，奈何加盟到“董明珠健康家”。

　　他示意，本年格力电器的决议是全年要装修矫正完成3000家“董明珠健康家”，第一批次是500家。据朱磊露出，这3000家限额是凭证格力各销售公司2024年完成的功绩来决定，“比如某经销商在（格力）全年的（功绩）份额里，完成了10%的份额，那就不错得回一年开300家的限额主见”。据他露出，第一阶段的500家主见已被分完。

　　第一阶段为什么要截至开店的数目和节拍？朱磊也有阐扬注解，这是因为格力但愿“董明珠健康家”能兼具蓬勃破钞者的场景体验需求，这就对线下专卖店的店型范围建议条目。当今格力要作念全屋智能健康家电，就要让破钞者看到格力的全屋健康家电奈何有机地组合成了新的生存场景。

　　据悉，本年3月中旬，北京首家“董明珠健康家”将当作格力电器寰宇着实酷爱上的“首店”进行店型发布。广佛格力市集关联东谈主士示意，当今广东省“董明珠健康家”的招商行状也在积极鼓舞中，有5家门店展望能在3月底完成装修并开业。

“董明珠健康家”后果图 图片源泉：企业供图

　　朱磊告诉记者，“董明珠健康家”这一计策推出后，不错处分好多问题。一、处分了破钞者觉得“格力只须空调”的问题；二、当今皆说“好电器，格力造”，“好电器”好在哪？需要告诉破钞者。“咱们也讲了好多，但还需要一个搭伙的见解来包装成格力家电家具的表率上风”。

　　至于奈何解析“董明珠健康家”这些新店与传统专卖店之间的联系，朱磊称，这亦然一个自我翻新的流程。“董明珠健康家”代表了全屋智能家电，格力当今把限额分到各个销售公司，销售公司凭证它的市集节拍去把合手翻新流程。

　　朱磊说：“场景替代家具，生态替代行业，这是一个大趋势。‘董明珠健康家’这么一种生态替代掉一个单纯卖空调的线下专卖店，这是势必的一个趋势。”在他看来，新进的经销商对传统格力电器专卖店经销商也有带动作用。当一个新的业态出现，经销商应该加入这么的潮水，来完成自我的升级。

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